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2024年是中華人民共和國成立75周年，也是實(shí)施“十四五”規(guī)劃的關(guān)鍵一年，穩(wěn)住農(nóng)業(yè)基本盤、做好“三農(nóng)”工作具有重要意義。
黨的二十大報(bào)告提出“完善按要素分配政策制度，探索多種渠道增加中低收入群眾要素收入，多渠道增加城鄉(xiāng)居民財(cái)產(chǎn)性收入”，為新征程上促進(jìn)農(nóng)民增收、實(shí)現(xiàn)共同富裕指明了方向。
在前不久召開的中央農(nóng)村工作會(huì)議中，總書記對“三農(nóng)”工作同樣作出重要指示。會(huì)議中指出，要完善聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機(jī)制，實(shí)施農(nóng)民增收促進(jìn)行動(dòng)。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，在推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化和品質(zhì)化過程中做好農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是重要途經(jīng)。
如何建設(shè)特色農(nóng)業(yè)品牌、加快本地農(nóng)業(yè)品牌打造？在“千萬工程”引領(lǐng)下，如何發(fā)揮農(nóng)業(yè)品牌對全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展的重要作用？
中國品牌農(nóng)業(yè)拓荒團(tuán)
20年躬身實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)為您解答
2024年中國農(nóng)業(yè)品牌公益巡講今日再度起航！
我們有
農(nóng)業(yè)品牌塑造與管理、農(nóng)村電商發(fā)展、區(qū)域公用品牌營銷路徑……
扎實(shí)理論與豐富經(jīng)驗(yàn) 坦誠分享
我們做
緊跟國家政策變化與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展
貼合實(shí)際應(yīng)用的精講課程
我們希望
深耕品牌農(nóng)業(yè)，播種農(nóng)業(yè)未來
一起探索，一起精彩
什么是“中國農(nóng)業(yè)品牌公益巡講”？
“中國農(nóng)業(yè)品牌公益巡講”是芒種品牌管理集團(tuán)率先在國內(nèi)發(fā)起的，面向全國各地農(nóng)業(yè)領(lǐng)域各界人士，播撒品牌農(nóng)業(yè)專業(yè)知識與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的公益性系列講座。
巡講面向各區(qū)域相關(guān)單位、各級領(lǐng)導(dǎo)、農(nóng)口干部、龍頭產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)和企事業(yè)單位。以外派講師的形式，開展一天左右的免費(fèi)集中培訓(xùn)，通過理論學(xué)習(xí)，案例分享，以及針對性的課堂討論，提高品牌意識。
為什么要舉辦“中國農(nóng)業(yè)品牌公益巡講”？
十余年前，“農(nóng)業(yè)品牌”在國內(nèi)是一個(gè)陌生的概念，而“芒種”團(tuán)隊(duì)的成員們便已開始用腳丈量腳下的這片土地。隨著國家政策的不斷深入，越來越多的地方已經(jīng)認(rèn)識到農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌的創(chuàng)建對發(fā)展區(qū)域農(nóng)業(yè)的重大意義。
2018年的中央一號文件主題圍繞“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，提出深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色化、優(yōu)質(zhì)化、特色化、品牌化，調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力布局，推動(dòng)農(nóng)業(yè)由增產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向提質(zhì)導(dǎo)向。
2019年中央一號文件提出因地制宜發(fā)展多樣性特色農(nóng)業(yè)，倡導(dǎo)“一村一品”、“一縣一業(yè)”；健全特色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志和商標(biāo)保護(hù)，創(chuàng)響一批“土字號”、“鄉(xiāng)字號”特色產(chǎn)品品牌。
2020年中央一號文件提出要繼續(xù)調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證和管理，打造地方知名農(nóng)產(chǎn)品品牌，增加優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)產(chǎn)品供給。
2021年中央一號文件圍繞“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化”主題，強(qiáng)調(diào)了“深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推動(dòng)品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)”“發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，試行食用農(nóng)產(chǎn)品達(dá)標(biāo)合格證制度，推進(jìn)國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣創(chuàng)建”的要求。
2022年中央一號文件《中共中央 國務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見》指出——要推進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”，深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)提升行動(dòng)，增加綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給；強(qiáng)化品牌打造，出臺發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”指導(dǎo)意見，加強(qiáng)綠色、有機(jī)、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證登記管理；實(shí)施地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程，支持200個(gè)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展，打造農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”協(xié)同發(fā)展典型。實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃，加快農(nóng)業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)。
“2023年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部一號文件提出，深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”，擴(kuò)大綠色、有機(jī)、地理標(biāo)志和名特優(yōu)新產(chǎn)品規(guī)模。強(qiáng)化品牌創(chuàng)建，深入實(shí)施地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程，建立健全優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，完善農(nóng)業(yè)品牌目錄制度，實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃，加快農(nóng)業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)?！?/span>
但在農(nóng)業(yè)品牌化的實(shí)踐探索過程中，不少地方政府、企業(yè)在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)過程中存在諸如頂層設(shè)計(jì)未搭建、傳播無重點(diǎn)、運(yùn)營機(jī)制不完善等一系列問題。
基于此，芒種品牌管理集團(tuán)自2017年啟動(dòng)了“中國農(nóng)業(yè)品牌公益巡講”計(jì)劃，結(jié)合百余個(gè)區(qū)域公用品牌打造的成功經(jīng)驗(yàn)，先后走進(jìn)山西長治、安徽阜陽、吉林延邊、陜西寶雞、內(nèi)蒙古、上海青浦、寧夏回族自治區(qū)、陜西安康、湖南湘潭、江西鷹潭、重慶市、云南昆明、湖北武漢、海南海口等多個(gè)省市自治區(qū)，為各地輸送農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的理念與方法。
有怎樣的師資力量和精選課程？
國內(nèi)頂尖講師團(tuán)，品牌農(nóng)業(yè)拓荒團(tuán)。授課老師均來自于中國農(nóng)業(yè)品牌行業(yè)各重要領(lǐng)域，他們是農(nóng)業(yè)品牌理論研究資深專家、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃一線智囊、區(qū)域公用品牌實(shí)戰(zhàn)運(yùn)營高手、抓準(zhǔn)市場迭代消費(fèi)脈搏的新農(nóng)人。
陣容龐大，師資雄厚，集專業(yè)性和實(shí)戰(zhàn)性于一體。
以下為部分師資介紹：
黃祖輝
浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院首席專家、求是特聘一級教授；中央農(nóng)辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部鄉(xiāng)村振興專家咨詢委員會(huì)委員。全國首屈一指的農(nóng)經(jīng)專家，主持多個(gè)國家社科基金重大項(xiàng)目和教育部人文社科重大攻關(guān)項(xiàng)目。
胡曉云
浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、首席研究員，浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長，中國國際茶文化研究會(huì)茶業(yè)品牌建設(shè)專委會(huì)主任。國內(nèi)最早開始系統(tǒng)研究農(nóng)業(yè)品牌理論專家，提出“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”等概念，并持續(xù)進(jìn)行縱深的理論研究與戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)踐，國家自然科學(xué)基金“中國農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值評估體系研究”課題領(lǐng)頭人，被人民日報(bào)等譽(yù)為“中國品牌農(nóng)業(yè)的拓荒者”。
蔣文龍
農(nóng)民日報(bào)高級記者，浙江省鄉(xiāng)村振興咨詢委員會(huì)專家委員、浙江省鄉(xiāng)村建設(shè)促進(jìn)會(huì)會(huì)長。我國媒體領(lǐng)域中最早深入研究、報(bào)道農(nóng)業(yè)品牌化的記者。提出農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、電商化三化互動(dòng)理論，著有《品牌賦能麗水山耕營造法式》《龍行浙江》《麥秀兩岐》《鄉(xiāng)村振興新賽道——區(qū)域公用品牌探索之旅》等專著。
楊巧佳
芒種品牌管理集團(tuán)掌門人，畢業(yè)于浙江大學(xué)，深耕品牌傳播領(lǐng)域十余年，曾合作服務(wù)多家國際4A公司。結(jié)合多年媒介管理經(jīng)驗(yàn)，開展農(nóng)業(yè)品牌傳播策略研究，參與農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)百余個(gè)，包括長白山人參、煙臺蘋果、鹽池灘羊、安吉白茶、象山柑橘、周至獼猴桃、巴味渝珍、天賦河套等。
自由選擇課程方向，量身定制精品課程
《高質(zhì)量高效率實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略》
《“千萬工程”新實(shí)踐 三農(nóng)品牌的創(chuàng)建路徑與案例分享》
《鄉(xiāng)土特色品牌如何轉(zhuǎn)化為新質(zhì)生產(chǎn)力》
《農(nóng)產(chǎn)品品牌視覺形象塑造及系統(tǒng)解讀》
《聚焦產(chǎn)品！農(nóng)產(chǎn)品新零售突圍》
《新媒體時(shí)代，農(nóng)業(yè)品牌傳播的組合打法》
《引流&變現(xiàn)，如何用短視頻助力農(nóng)產(chǎn)品銷售》
《品效合一！區(qū)域公用品牌場景化營銷新路徑》
《農(nóng)產(chǎn)品品牌危機(jī)管理》
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《數(shù)字化讓鄉(xiāng)村流量變成運(yùn)營力量》
《續(xù)寫“千萬工程” 鄉(xiāng)村運(yùn)營如何破題》
《鄉(xiāng)村組團(tuán)式發(fā)展與品牌化經(jīng)營》
…以及更多教程
如何報(bào)名？
2024年度巡講，預(yù)約通道正式開啟
報(bào)名條件
承辦單位需為政府機(jī)關(guān)單位、國資企事業(yè)單位、龍頭產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)等。
巡講規(guī)模
覆蓋地級市和縣（區(qū)）兩級，由承辦單位負(fù)責(zé)召集市級相關(guān)單位、各縣（區(qū)）領(lǐng)導(dǎo)、農(nóng)口干部、龍頭產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)和企事業(yè)單位參與集中培訓(xùn)。
巡講目的
講師通過實(shí)地考察、座談會(huì)“問診把脈”，研究形成針對性品牌報(bào)告，供承辦單位參考；培訓(xùn)學(xué)員通過系統(tǒng)理論學(xué)習(xí)，針對性課堂討論，達(dá)到研修專題目標(biāo)。
巡講形式
1.外派講師赴當(dāng)?shù)剡M(jìn)行半天左右的實(shí)地考察，后開展一天左右（可根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整）的集中培訓(xùn)；
2.以線上直播的形式，邀請講師進(jìn)行遠(yuǎn)程培訓(xùn)。
巡講費(fèi)用
公益性巡講，如外派講師現(xiàn)場授課，則承辦方只需承擔(dān)講師的交通、伙食費(fèi)以及因行程產(chǎn)生的住宿等相關(guān)費(fèi)用。
報(bào)名時(shí)間
建議提前30天預(yù)約報(bào)名以便安排。
報(bào)名熱線
17805805952/0571-85128029（裘老師）
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